SG胜游食品饮料行业微刊 — FoodbevDaily—聚焦食品饮料产业前沿动态

距离2025年春节不到10天，春节营销大战正酣。休闲零食是节期间消费者送礼或日常解馋的刚需品类，对于品牌来说，春节更是必争的营销疆场。 于是我们看到，各大品牌轮流登场，有的讲年味、有的推蛇年限制款，还有品牌沿袭一贯的春节营销动作，好比，德芙延续了“年年得福”的主题，百草味持续制造“年的味道”，劲仔则选择沿用“年年有鱼”这一长效IP。 相较于浩繁品牌强调“蛇”年生肖，劲仔从本身品牌关联的“鱼”元素出发，融合品牌与节日特质双维度发力，凭仗一条“鱼”从浩繁品牌中脱颖而出。一方面，劲仔联袂非遗鱼灯传承者展出巨型非遗鱼灯，向国人送出“年年有鱼（谐音‘余’）”的新年祝福，并环绕“鱼”这一焦点元素制造春节空气，强化“年年有鱼”的回忆标签；另一方面，通过线上线下创意互动，激发用户普遍关心和互动，助力品牌出圈。 聚焦非遗文化与品牌内核 制造“年年有鱼”品牌回忆标签 春节营销混战，品牌要想在碎片化的传布情况中掠取消费者留意力，需要在安身本身调性的根本上出奇制胜。不然，极易被覆没在消息汪洋中。 近年来，跟着国人文化自傲认识的兴起，非遗保守身手成为国人“新宠”。本年是“春节”被纳入“人类非物质文化遗产代表作名录”后的首个“非遗”春节，这让非遗热度不竭飙升。抖音上“非遗”话题累计播放近千亿，大量非遗勾当在平台上出圈。而这，也给品牌春节营销带来新的创意灵感。 劲仔洞察到行业新风向，连系非遗鱼灯里“鱼”元素以及品牌作为“鱼”类零食的内核，环绕“年年有鱼，劲享欢喜”这一焦点主题，联袂非遗鱼灯身手传承者制造了一条巨型非遗鱼灯。鱼灯是一种保守的民间非遗艺术，它承载着人们对夸姣糊口的神驰，寄意着年年不足、吉利如意。 劲仔通过非遗鱼灯为国人送出“年年有鱼”的新年夸姣祝愿，满足了消费者对新年的期许，一落地便激发普遍好感。春节期间，劲仔在人流量庞大的长沙黄兴广场，以这组非遗鱼灯为焦点视觉，制造出了年味十足的劲仔新年心愿集市，让“年年有鱼”的主题愈加具象化。 在这个集市里，巨型鱼灯、巨型娃娃机等安装可满足人们打卡需求；“祈愿树”满足了大师手写新年希望并亲身挂上树梢的典礼感；互动区游戏可满足用户的互动需求；产物展现则制造了沉浸式春节逛市集、买年货的热闹空气。泛博市民、旅客纷纷前去现场打卡摄影，典礼感满满。 现场更无数十个劲仔公仔欣喜表态，让用户进一步体验到“年轻风趣又好玩”的品牌属性。大师纷纷围不雅摄影，带着对“年年有鱼”好运的期许，将春节祈福的空气拉满。 为了给更多人带来“劲享欢喜”，劲仔新年心愿集市除了空降长沙黄兴广场，还在全国摆设了其他六个重点城市（武汉、西安、广州、深圳、许昌、岳阳），以七城同开的规模、沉浸式体验添加年味，让消费者在趣味互动中，提拔对品牌的好感。 劲仔通过“年年有鱼，劲享欢喜”的主题，将品牌对新年夸姣的祈愿付与在非遗鱼灯里，既赐与了非遗身手新的生命力，也进一步把“年年有鱼”融入进品牌的回忆标签，与其他品牌构成心智区隔。 在合作激烈的春节营销大战里，品牌要想出圈，除了通过创意激发用户好感，还需要通过风趣的内容创意、巧妙的互动机制、激励用户分享和传布，从而为品牌博得曝光和流量。 为了让本次春节营销强势出圈，劲仔还从线下走到线上，通过两者双重驱动，将品牌营销制造成了全民参与的品牌大事务。 在勾当开启前，劲仔以#劲仔年年有鱼 #年年有鱼劲享欢喜 为品牌主话题阵地，并发布“年年有鱼”挑战赛，为用户制造了记实和分享他们与鱼灯相遇时辰的主场。 劲仔还邀请小宇菇菇、王小潮、房琪kiki三位抖音头部博主前去自贡，与非遗鱼灯传承人，进修自贡彩灯保守制造工艺，配合制造巨型非遗鱼灯，并护送这条大鱼到勾当现场。通过达人共创示范，以及高传布、强回忆点、有范好玩的抖音内容，劲仔将“年年有鱼”的创意内涵，深植于用户心里，指导全民参与挑战赛。 图片来历：抖音页面截图@小宇菇菇、@王小潮、@房琪kiki 为了让更多用户参与到内容创作和传布之中，劲仔联动多范畴博主共创干货内容。从国风帅哥美女、汉服博主到外国朋友现场饰演财神爷拜锦鲤，多维度分享“年年有鱼”的祝福，实现多圈层达人优良内容的规模化创作。 劲仔还邀请黄子韬进行专场CNY直播，拉近品牌与用户心理距离。直播中，黄子韬错把劲仔新员工认成是他本人公司新员工，激发普遍关心与热议。话题#黄子韬把品牌方认成新员工，登上抖音热榜文娱榜Top10，进一步带动用户对劲仔的关心。 图片来历：抖音热榜页面截图 通过多维度创意互动，劲仔助推#年年有鱼劲享欢喜 #劲仔年年有鱼 等话题激发普遍关心，播放量别离跨越7400万和1.4亿。并在抖音平台发酵为热点话题#新年的颜值赛道让长沙先挤进去了，登上长沙榜榜首，并持续霸榜七天。相关话题#首个非遗春节你们玩这么花#登上微博热搜总榜第28位，#春节成为非遗后年味会变重吗#登上微博总榜第43位，将本次春节营销制造成为了品牌专属大事务。截至目前，全体传布总曝光量高达4.14亿，总互动量超367.9万，为品牌博得海量曝光和流量。 图片来历：抖音热榜、微博热搜、抖音话题页面截图 放眼长线，持续立异 陪同用户开启夸姣重生活 从推出“年年有鱼，劲享欢喜”主题切入用户心理诉求，到联动多范畴博主共创内容，再到倡议“年年有鱼”挑战赛，劲仔一直把“以用户为核心”当做一种全局不雅和长线主义。 近年来，劲仔紧跟消费群体的关心点，通过年轻化营销体例与消费者连结亲密互动关系。一方面，借助综艺营销、节日营销等，不竭扩充方针人群笼盖，提拔消费者对品牌的认知度。 另一方面，切近重生代群体的爱好，制造专属IP抽象“公仔”，并推出新年限制盲盒，在勾当现场随新年礼盒赠送，圈粉年轻消费者，展示出品牌持久“陪同用户”的决心。 除了品牌层面不竭焕新，劲仔对健康零食产物的深耕以及对于产物质量的把关，让其获得了消费者对品牌的信赖。 劲仔积极洞察消费新需求，努力于为消费者制造更健康、更甘旨的健康零食。其全新计谋性大单品劲仔深海鳀鱼，原料100%进口，来自纯净海域、近海捕捞，天然健康。深海鳀鱼富含天然DHA，高钙，高卵白，被美国FDA保举为与三文鱼、鳕鱼并列的最佳选食鱼类之一。与此同时，劲仔严把质量关，全面把控质量，以好吃、好料的零食俘获消费者味蕾。 本次春节营销，劲仔以用户诉求为核心，通过巨型非遗鱼灯，满足消费者对首个“非遗版”春节的期许；通过新年心愿集市，陪同大师过一个健康、愉快的新年，稳稳地接住了消费者的春节情感，与消费者过年躲藏的感情构成“双向奔赴”。对于消费者来说，劲仔就像一个陪同者，认同并挖掘、深化他们对春节的等候，而消费者最终也会选择这种能够理解本人，陪同本人的品牌，并与它配合开启夸姣重生活。 近年来，休闲零食在春节市场表示特别亮眼，在消费者打算春节年货的品类中，跨越40%的消费者选择休闲零食。对于任何一个品牌来说，春节都是全年环节的增加点。 但面合作激烈的市场，品牌要想脱颖而出，需要思虑若何能愈加切近用户，成立用户与品牌文化、价值不雅的高阶共识。 本次春节营销，劲仔凭仗一条“鱼”，精准地满足了方针用户的焦点诉求，让品牌在与用户的高效互动中，拉近了与他们之间的距离，夯实了“年年有鱼”的回忆标签，制造了差别化春节营销范本。 瞻望将来，我们等候劲仔更够给我们带来更多欣喜，带来更多典范案例。胜游平台app