SG胜游食品饮料行业微刊 — FoodbevDaily—聚焦食品饮料产业前沿动态
近日，有动静称广州市场茅台冰淇淋团队已闭幕，相关人员已清退。1月8日，经实地走访发觉，某一线城市两家茅台冰淇淋店已闭店，另一家茅台冰淇淋快闪店也改换了商家。 有茅台文化体验馆的工作人员称，对面的茅台冰淇淋门店大要在半个月前就关门了，冰淇淋也几乎停产，“可能有的处所还有些库具有卖，但已没有店肆零丁售卖冰淇淋产物的了。” 
贵阳一茅台冰淇淋旗舰店伙计暗示，不清晰冰淇淋具体供应情况，但目前本人手上这一批现货是客岁5月底出产的，“此刻全国最新的都是这个日期，当前的能否会继续出产冰淇淋说欠好，还得看集团的打算”。 现实上，早在客岁4月，位于成都会成华区万象城的本地首家茅台冰淇淋旗舰店已关门，闭店缘由则是因合约到期，原位置已有新品牌放置。 2024年6月，茅台冰淇淋小法式显示，多家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停停业形态，囊括了北京、广州、深圳、青岛等多个次要城市的部门门店。此外，成都万象城店形态为搬家中。 
作为贵州茅台现象级跨界营销产物，茅台冰淇淋曾是茅台集团“年轻化”计谋的主要一环。按照其时茅台办理层定位，茅台冰淇淋的定位是“让茅台酒成为年轻人‘第一口酒’”，鞭策茅台品牌年轻化、时髦化。 
2022年5月29日，茅台与蒙牛结合推出“茅台冰淇淋”，将酱香与奶香融合在冰淇淋傍边，一时强势出圈，并创下发卖神话。 据茅台官方披露数据，茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式停业开售仅7小时，发卖额便成功冲破20万，单数超900单；同日，在茅台冰淇淋首发推介会上，三款预包装茅台冰淇淋上线“i茅台”，在一小时内全数售罄，发卖数量逾4万个，发卖金额逾250万元。在上市后的7个月时间内，茅台冰淇淋估计带来的收入约2.62亿元。 不外，跟着新任董事长张德芹的上任，茅台的运营理念在发生变化。2024年5月，张德芹在股东大会上暗示，能给茅台赋能的立异城市尝试，可是立异必然是基于苦守茅台的素质这一底线之上。“若是市场上某些立异不适合茅台，公司则会遏制去做”“要相信茅台的纠错能力”。胜游平台app
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