SG胜游食品饮料行业微刊 — FoodbevDaily—聚焦食品饮料产业前沿动态

距离2025年春节不到一个月，年货礼物市场大战正酣，无论是线上仍是线下，各大商超和年货市集，都推出了丰硕多彩的年货礼盒和特色商品。此中，休闲零食作为消费者送礼或自食的品类，因其品种多、性价比高、较为适用等特点而备受青睐。据调查，在中国消费者打算春节送礼的品类中，跨越40%的消费者选择休闲零食。 而在浩繁休闲零食物牌中，曲奇品类出名品牌皇冠丹麦曲奇凭仗其浓重酥脆的口感、强大的产物立异能力以及高端品牌抽象，从一众休闲零食中脱颖而出，成为消费者送礼饼干品牌的优选之一。 现实上，皇冠丹麦曲奇作为丹麦典范曲奇品牌，其成长获得了丹麦当局和各界的必定与亲近关心。其工场地点地丹麦雷比尔市市长Jesper Greth就暗示：“作为市长，我为雷比尔当局具有Danisa皇冠丹麦曲奇如许的企业而感应骄傲。” 图：雷比尔市市长（右二）一行视察皇冠曲奇丹麦工场 其所代表的文化奇特性更是获得了安徒生博物馆的青睐与承认，两边在2024年9月合作配合推出联名礼盒。这一行为获得安徒生博物馆地点城市丹麦欧登塞市当局的鼎力支撑，欧登塞市文化与休闲部部长Martin Petersen就暗示：“皇冠丹麦曲奇代表的质量和文化故事将愈加吸惹人们，我们等候着让世界各地的消费者，都能品尝到这份来自丹麦的甜美。”时任丹麦王国驻华大使马磊（Thomas Østrup Møller）也为本次合作点赞，他暗示：“皇冠丹麦曲奇与丹麦安徒生博物馆的合作，将丹麦标记融合在了一路，也将丹麦食物与文化融合在了一路。” 左一丹麦驻华大使馆公使衔参赞MortenKruse,左三时任丹麦大使馆驻华大使马磊，左四皇冠丹麦曲奇CEO ErikBresling,右二欧登塞文化与休闲部部长MartinPetersen,右三安徒生博物馆商务司理NielsBjørnFriis参与签约典礼‍ 那么，皇冠丹麦曲奇到底是若何打动丹麦各界以及全世界的消费者，并把一盒曲奇制造为特色好礼的？这个问题值得业内关心与思虑。 比来几年，我国休闲零食市场持续增加，展示出强劲的成长势头。《2023-2024年中国休闲食物财产现状及消费行为数据研究演讲》显示，2022年中国休闲食物市场规模已达到11654亿元，估计到2027年增加至12378亿元，行业呈现出不变增加态势。 图片来历：艾媒征询官方公家号 与此同时，跟着消费情况和零售市场不竭变化，人们的消费不雅念也不竭发生变化。消费者对零食的选择曾经不只是为了满足口腹之欲，同时也重视产物的质量，以及零食带来的表情安慰。数据显示，跨越一半的中国消费者暗示他们经常在吃零食时感应满足和欢喜。 消费需求的变化也驱动供给侧的变化，越来越多的休闲零食物牌，通过产物立异体例满足消费者分歧的需求，皇冠丹麦曲奇作为高端休闲食物代表品牌表示特别抢眼。 基于对方针群体的深切洞察、受众偏好的深耕挖掘，皇冠丹麦曲奇通过创意新弄法，为消费者带来更立异的品牌体验。以皇冠丹麦曲奇与丹麦安徒生博物馆合作推出的联名礼盒装新品为例，不只为美食爱好者带来了味蕾上的享受，更开启了一次穿越童话世界的奇趣之旅。 皇冠丹麦曲奇X丹麦安徒生博物馆联名礼盒装 而在此之前，皇冠丹麦曲奇在龙年春节前还联袂出名IP故宫不雅唐，配合推出2024年新春“祥龙吉福龙年限制IP礼盒”，精准把握了当前的“国潮热”。 祥龙吉福龙年限制IP礼盒装 不难看出，皇冠丹麦曲奇通过产物立异，力图为消费者制造好吃、都雅、好玩的产物，传送甘旨与欢喜。而这，也是品牌与消费者能成立更深条理感情沟通的无效体例。 近年来，中国礼物市场呈逐年递增趋向。按照艾媒征询数据，过去五年，中国礼品经济财产市场规模从8000亿元增至12998亿元，估计2027年市场规模将增至16197亿元。 图片来历：艾媒征询官方公家号 而在收集平台上，与礼盒包装相关的搜刮词中，创意被排在了首位。好比高档精美的包装气概、限制礼盒内容以及精彩的包装等，城市备受消费者青睐。 从以上这些创意要素来看，皇冠丹麦曲奇与丹麦安徒生博物馆合作推出的联名礼盒无疑具有“爆品基因”。联名礼盒环绕“佳丽鱼”、“卖火柴的小女孩”和“丑小鸭”这三个耳熟能详的童话故事，以童话故事配角为外包装亮点，在视觉上换装变身，当用户奉上礼物时，消费者的第一印象就像是感遭到了一位童年的玩伴、成长路上的伙伴的温暖问候。 皇冠丹麦曲奇与安徒生博物馆联名款1010g礼盒 主要的是，联名礼盒能够冲破春秋、区域、性此外边界，凭仗深切人心的安徒生童话故事，在新消费、国潮、网红流量等浩繁潮水趋向中脱颖而出，满足各春秋圈层，拉齐送礼、收礼、真正消费礼品三者的配合需求。 为了满足分歧用户群体的送礼需求，联名礼盒主题款有多种规格。此中，1010g礼盒装是皇冠丹麦曲奇的高端礼盒；800g礼盒装满足直播、零食店的专供，触达分歧人群；而200g/132g礼盒装则能够作为精美玲珑的日常伴手礼和做日常休闲零食场景利用。 分歧规格的皇冠丹麦曲奇与安徒生博物馆联名礼盒装 皇冠丹麦曲奇通过这些个性化的产物开辟，满足了各场景定制化的需求，为消费者供给“卑贱好礼”体验。与此同时，皇冠丹麦曲奇还将送礼消费延长到中秋节、圣诞节、新年等节庆，以及华诞，婚庆等场景，让消费者在每个主要时辰都有皇冠陪同。 作为在休闲零食界的出名品牌，高端、卑贱的品牌策略为皇冠丹麦曲奇加分不少，但奇特的产物魅力也是其成为礼物市场骄子不成或缺的一个要素。 近年来，跟着消费者对休闲零食产物质量追求的提拔，越来越多的消费者暗示但愿采办“物有所值”的产物，他们等候品牌更多利用实在的原料。 皇冠丹麦曲奇自创立以来就严把质量关，对配方、品控、原材料和进口的对峙定义了“匠心烘焙”，畴前中后端全面把控质量，以好吃、好料的零食俘获消费者味蕾。 在产物的制造上，皇冠丹麦曲奇严酷服从纯正的配方要求，利用不异的出产工艺和原材料尺度。对匠心制造的对峙，也让皇冠丹麦曲奇持续多年获得被誉为食物界“奥斯卡”的国际ITI甘旨甲等大奖（三星奖章）。 为满足中国消费者对休闲零食口胃、口感、包装的多样化需求，皇冠丹麦曲奇不竭推陈出新，丰硕其产物线。口胃方面，除了典范原味，还推出了多种立异口胃；口感方面，除了保守的酥脆曲奇，还添加了新式软曲奇。 皇冠欧式甜点系列产物 此外，皇冠丹麦曲奇还通过加入进博会、资助丹麦羽毛球国度队等多元的勾当，不竭推进中国消费者对丹麦文化及其曲奇文化的深切领会。作为优良丹企代表，在丹麦驻华大使馆等公开勾当或官方平台上，常常能看到其身影。 颠末持续深耕，皇冠丹麦曲奇鞭策了丹麦曲奇品类的立异与升级，打开了中国市场的增加空间。按照欧睿国际的调查显示，皇冠丹麦曲奇在全球市场的丹麦黄油曲奇品类中销量第一。 尼尔森演讲也指出，近十多年来皇冠丹麦曲奇在同类产物中销量名列前茅。基于此，皇冠丹麦曲奇在丹麦曲奇品类的带领者抽象也将持续深切人心，品牌影响力不竭强化。 在各类零食物牌层出不穷的今天，消费者的留意力分离，但皇冠丹麦曲奇却能稳稳抓住消费者的留意力，成为年货优选好礼。背后缘由在于，皇冠丹麦曲奇一直将消费者焦点需求置于首位，精准击中他们的感情共识与认同。与此同时，皇冠丹麦曲奇持久对峙质量、追求立异、在中国市场持续深耕，深挖品牌“护城河”，最终从一众休闲零食中脱颖而出。 瞻望将来，等候皇冠丹麦曲奇以更立异的产物和体验，满足消费者的多样化需求，持续传送甘旨与欢喜。胜游平台app