SG胜游食品饮料行业微刊 — FoodbevDaily—聚焦食品饮料产业前沿动态

跟着00-05后为代表的年轻人成为当下焦点消费群体，若何做合适他们消费主意的产物与品牌营销，成为了每个食物饮料品牌需要思虑的课题。 为了更好地撬动年轻人，各大品牌不竭摸索与尝试。选择一款契合度高、制造精巧、流量可不雅的综艺节目进行跨界合作，成为了越来越多品牌的选择。【美汁源】与《花儿与少年第六季》的合作，即是近期食物饮料品牌综艺营销中较为成功的案例。 一方面，【美汁源】携【美汁源】【果粒橙】、【美汁源】葡萄气泡饮两款产物，深度绑定节目内原生佐餐与户外场景，将“夸姣嚼获得”的品牌价值主意植入用户心智；另一方面，【美汁源】通过一系列创意互动与立异营销，与年轻人玩在一路，成为他们糊口中的“夸姣搭子”，再度巩固了品牌在果汁饮料赛道的领先位置。 不断以来，【美汁源】主打产物【果粒橙】凭仗丰满果粒的口感和维生素C，给消费者带来天然自由的体验，在消费者心中留下了“果粒”和“夸姣”的深刻印象。正值在中国市场成长20年之际，【美汁源】推出“夸姣嚼获得”的全新品牌价值主意，叫醒泛博消费者对夸姣糊口的感知力，注入对糊口点滴的热爱，把夸姣带给每小我。 《花儿与少年第六季》节目试图通过逾越山海、摸索世界，告诉大师珍爱每一次夸姣的相遇，铭刻那些动听的霎时，这与【美汁源】“夸姣嚼获得”的品牌价值主意不谋而合。通过两者的跨界合作，能够帮忙【美汁源】更好地拉近与消费者的距离。 除了节目调性的契合，两者还有方针人群的契合。《花儿与少年第六季》的不雅众以00-05后的年轻报酬主力人群，这与【美汁源】潜在消费者画像高度类似。同时，【美汁源】【果粒橙】、【美汁源】葡萄气泡饮两款饮料与餐饮和出游等饮用场景有着极高的关联性，与《花儿与少年第六季》这类自助旅行看望节目十分契合，使得两者之间构成天然的婚配度。 为了最大程度为品牌影响力赋能，【美汁源】在《花儿与少年第六季》中贯穿全程。节目内，花式植入、巧妙融合，具象化产物体验；节目外，通过快闪勾当，与年轻人配合开启夸姣之旅，把品牌与年轻人的沟通推向了新高度。 多维度种草 鞭策品牌口碑与产物销量的双增加 近年来，在消费情况和零售市场不竭变化的大布景下，年轻人的消费不雅念不竭发生变化，在消费行为上更为复杂和分化。 为了更好地满足年轻消费者需求，各大饮料品牌不竭加大产物立异力度，以撬动新的增加点。【美汁源】在加码焦点产物【果粒橙】的同时，也积极拓展品类鸿沟。其推出的“果汁气泡饮”，通过插手清新气泡、实在果汁、同时0糖0脂肪，制造出奇特的口感口胃劣势，收成了年轻消费者的普遍好评。 【美汁源】本次与《花儿与少年第六季》跨界，紧贴节目主题，创意化展示【美汁源】【果粒橙】、【美汁源】葡萄气泡饮两款产物。同时，通过巧妙的场景植入和风趣的互动弄法，强化了【美汁源】“果粒”和“夸姣”的卖点。 节目中，【美汁源】【果粒橙】是花少团的饭搭子，是他们体验异国甘旨的美食搭子；【美汁源】葡萄气泡饮是花少团旅行打卡，放松表情的利器。 【美汁源】仍是节目里面主要的道具，在花少团致敬援非医护人员时，通过【美汁源】【果粒橙】一路干杯；在异邦交流时，拿出一瓶【美汁源】【果粒橙】递给对方，一切尽在丰满果粒的美好味道中。 这种创意十足的情节设置，也将【美汁源】与佐餐与户外场景强绑定，制造吃好喝好尽情享受路程离不开【美汁源】的回忆点。当你在陌头和餐厅体验分歧美食，必需喝口下饭搭子【美汁源】【果粒橙】。在旅行途中，随时都能来口【美汁源】葡萄气泡饮，一路随时随地品尝真果汁和清新气泡带来的天然味道，更主要的是放松表情享受当下，而这也让【美汁源】的产物场景就愈加深切人心。 跟着年轻一代消费者成为饮料市场的主力军，他们在注重产物质量的同时，更重视品牌的专业性及办事性，那么若何与年轻人深度、高频的互动，让年轻消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传布与结果转化逐渐融合，是饮料品牌的当务之急。 本次与《花儿与少年第六季》跨界合作，【美汁源】借助原生内容IP和明星效应，更好地向年轻人传布“夸姣嚼获得”的品牌价值主意。 除在节目中沉浸式的原生内容植入外，【美汁源】还自动出击，环绕#真果汁冒泡泡夸姣啵获得#倡议话题，让年轻人在风趣的二次创作中，加深对产物的认知，而【美汁源】品牌也跟着内容传布，获得更多的二次曝光机遇。值得一提的是，这些创意内容也获得了中外官媒必定。 除了借势IP制造品牌声量，【美汁源】还借助综艺节目内派券，以IP影响力赋能各个渠道发卖，打通“人、货、场”三要素，构成深度种草，鞭策品牌口碑与产物销量的双增加。 制造沉浸式的“夸姣小卖部” 与年轻人玩在一路 依托《花儿与少年第六季》的节目合作，【美汁源】将“夸姣嚼获得”的品牌价值主意深植于消费者心智，收成了海量的曝光和流量。与此同时，【美汁源】还连系小卖部这一载体，在营销场外打出一套“组合拳”，将节目热度向外辐射，进一步冲破圈层，圈粉更普遍人群。 很长一段时间以来，小卖部都是中国饮料市场最兴旺而成熟的渠道，【美汁源】也是从小卖部起头走进千家万户的。现在，【美汁源】已在各大渠道到处可见，但在小卖部采办的回忆仍深深留在消费者脑海中。 本次与《花儿与少年第六季》的合作，【美汁源】把小卖部搬到了花少的旅途中，从出发前，到节目中插等等，持续拓展新场景，深化“夸姣小卖部”的印象，让花少团们在旅行之余，获得一处互动体验空间。 【美汁源】以“夸姣小卖部”的交互形式与消费者建立更为亲近的毗连，不只能够怀旧夸姣的过往，还为消费者带来年轻有活力的夸姣体验。与此同时，【美汁源】还以小卖部为载体，举办一系列打卡互动勾当，消费者参与节目外花少主题重点城市快闪勾当。 值得一提的是，【美汁源】品牌大使田嘉瑞还现身【美汁源】小卖部花少快闪勾当，率领线上线下粉丝切换至旅行模式，一路畅饮【美汁源】果汁气泡饮，与粉丝们一路感受真果汁和清爽气泡的夸姣味道，沉浸式感受花少团的夸姣路程。 依托“线上+线下”的立异体例，【美汁源】以优良内容互动，成立品牌和消费者的桥梁，与年轻人玩在一路，共享旅行的夸姣回忆，成为他们糊口中的“夸姣搭子”。 作为果汁饮料的顶流之一，【美汁源】凭仗“果粒”和“夸姣”的产物好处点，博得公共青睐。与此同时，凭仗深挚的市场根本和强大的品商标召力，【美汁源】一直与年轻人共享夸姣糊口，成为他们夸姣光阴中的一份子。 此次【美汁源】与《花儿与少年第六季》的合作，是其品牌对助力年轻人夸姣糊口的最佳注脚与注释，把【美汁源】与新一代年轻人的“夸姣”联合推向了全新的高度，也充实表现了品牌在新消费布景下，对于消费者心理需求的深切洞察和积极应对，不只获得了年轻人的认同与好感，更让其在合作激烈的饮料市场中找到属于本人的奇特性营销空间，同时也为饮料品牌圈粉年轻人带来了新的示范。 让我们一路等候，将来【美汁源】能够给业内带来更多欣喜。胜游平台app