SG胜游食品饮料行业微刊 — FoodbevDaily—聚焦食品饮料产业前沿动态

12月30日，关晓彤在微博宣布其为燕京啤酒品牌代言人，随后，燕京啤酒也转发确认了此消息。关晓彤暗示，“很欢快解锁燕京啤酒品牌代言人新身份！喝燕京U8，为热爱碰杯，一路欢喜‘彤’行吧！”动静一经发布，便敏捷在收集上惹起更为普遍的关心和热议。

国民啤酒 国民闺女，契合度拉满

啤酒？女星代言？这场官宣大戏初听起来令人有些惊惶，但细想来：虽是预料之外但又在情理之中。

怎样说？

燕京啤酒作为国内出名的啤酒品牌，有着“国民啤酒”的佳誉，而关晓彤被公共称为“国民闺女”，关晓彤从一众男星中脱颖而出，恰是“国民啤酒”与“国民闺女”的婚配和契合，二者的合作看似是一种水到渠成的强强结合。

一方面，抽象与气质相契合。燕京啤酒是深受公共喜爱的品牌，具有普遍的消费群体，品牌所传达出的亲民、活力的抽象与关晓彤的“国民闺女”抽象十分契合。关晓彤自小出道，在公共眼中不断是邻家女孩的抽象，这种抽象同样给人以亲热、芳华的感受，能够很好地代表燕京啤酒切近消费者的品牌特点。

另一方面，受众十分契合。燕京啤酒的方针受众包罗泛博的年轻消费者，特别是喜好在休闲光阴享用啤酒的群体。关晓彤的粉丝群体以年轻报酬主，她在95花中有着较高的人气，她主演的作品也吸引了浩繁年轻不雅众，这部门不雅众与燕京啤酒的方针消费群体有很大的重合部门。通过关晓彤的代言，燕京啤酒能够更精准地触达方针受众，特别是年轻消费群体中有消费能力、消费愿望的女性群体，进一步扩大市场份额。

将视野放置到更长的时间维度，我们发觉通过代言人促成品牌和市场的案例屡见不鲜。近年来，跟着95后及00后等年轻消费者群体的兴起，带来了市场消费口胃以及消费需求上的不竭变化，若何通过营销立异追逐年轻消费群体是所有品牌面对的配合课题。此中，邀请新世代明星进行代言成为最支流也是结果最佳的体例之一。

燕京啤酒自2020年全面开启代言时代，邀请当红艺人代言，并取得了庞大的成功，实现了品牌年轻化、高端化的转型，随后，青岛、雪花、百威等头部啤酒品牌也纷纷官宣。自此，啤酒行业明星代言似乎成了老例。

以燕京啤酒为例，2020年实现停业收入109.28亿元，实现净利润4.77亿元，历经三年的成长，2023年实现停业收入142.13亿元，净利润6.45亿元，两项数据均实现大幅增加。尤为主要的是，以燕京U8为代表的产物，每年均实现两位数的增加，其年轻化、时髦化的抽象曾经在消费者心目中生根抽芽。

官宣代言，网民、股民、业内人士如许说

在2025年春节即将到来之际，燕京啤酒官宣新代言人，在收集上、股民之间以及业内人士中激发了热议。

有网友暗示：支撑新代言，新年会餐必备，欢喜彤行一路吨吨吨～

这人必然是海量！

还有网友暗示：红红火火的蛇年当然少不了一罐甘旨的@燕京啤酒！

看得出来，这是一位燕京啤酒的爱好者！

还有的网友看到了两大“国民”IP联袂的根源：啤酒这方面商务仍是需要国民度结实。

更有良多关晓彤的粉丝伴侣成为燕京啤酒的“自来水”：支撑彤姐@关晓彤 新代言 超好喝的燕京啤酒呀！

国民度超高的好演员就是要代言国民度大品牌呀！

当然，不只在收集上，燕京啤酒的代言人官宣也激发了股市和行业的反应。

比来，燕京啤酒股票一路攀升，带动整个啤酒大盘上涨。有股民暗示：燕京啤酒，今天的幸福是你给的！更有一位燕京啤酒的老股民兴奋留言：燕京啤酒我真是爱你，守了你10年了！

分歧于网友与股民，有酒类行业的相关人士更为理性的阐发道：燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月份啤酒消费旺季开启前，而此次一反常态，将官宣代言人的时间节点提前到了除夕和春节档期，燕京啤酒选择在这个节点官宣，是想打破啤酒消费淡季的束缚。对消费者而言，春节期间也是啤酒消费的机会，只是贫乏采办动机。

燕京啤酒把官宣代言人时间提前，从头定义啤酒的淡旺季，以淡季“旺”做的方式，通过立异营销策略和多样化的产物线，实现破局。现实上，以燕京U8、狮王和白啤等为代表的产物，不只在夏日热销，更在冬季展示出强劲的增加势头，这也在鞭策整个啤酒行业拓展消费鸿沟。

品牌势能集聚，燕京昂首迈入2025

现在，我们将集体迈入2025年。作为十四五的收官之年，这一年对于整个行业来说尤为环节，所有企业都面对着“交卷”的压力或者是动力。

而燕京啤酒在十四五期间曾经取得了亮眼的成就，啤酒销量年年攀升，中高端产物占比不竭提高，营收和利润一年一个改变，以至创下了汗青新高。

业绩报显示，燕京啤酒2024年前三季度实现停业收入128.46亿元，同比增加3.47%；实现利润总额17.65亿元，同比增加27.22%。此中，2024年上半年，燕京中高档产物收入同比增加10.61%，达50.64亿元，占主停业务比例从64.83%提拔至68.54%，远远高于啤酒行业均值。

与此同时，燕京U8销量快速增加，2022年销量同比增加超50%，2023年比2022年增加36%，2024年上半年继续放量，成为业内成长速度最快的全国性大单品，这与其不断以来对峙的高端化、年轻化、个性化的成长计谋是亲近相关的。

这一切是燕京市场计谋的方向准确性，也是燕京营销策略的切确性。从这个角度来看，此次代言人的官宣同样是其精准营销结构的一记“高手”：通过代言的营销立异，全方位笼盖啤酒消费场景与人群，成功将品牌年轻化抽象植根于消费者心智。

2025年，同样是燕京啤酒成长的主要节点。以代言人的官宣为契机，燕京啤酒不只制造一场成功的春节营销勾当，更前瞻性的结构了将来市场。我们看到，燕京啤酒正在通过不竭立异和冲破，为十四五交出一份对劲的答卷，并为在将来的成长中继续连结领先地位打下坚实根本。